Em evento no Rosewood São Paulo, líder global apresenta portfólio adaptado ao mercado local, anuncia Eliana como parceira da marca e projeta liderança no setor em cinco anos
São Paulo, 15 de maio de 2026 – A Haier Smart Home, gigante chinesa que detém a liderança mundial em volume de vendas de eletrodomésticos há 16 anos consecutivos, marcou oficialmente o início de sua operação no Brasil nesta quinta-feira (14). O lançamento, realizado no Rosewood São Paulo, contou com a presença da cúpula global do Grupo Haier, reforçando a importância estratégica do país como o principal motor de crescimento da marca na América Latina para os próximos anos. A cerimônia reuniu os principais executivos da companhia, incluindo Li Huagang, vice-presidente sênior do Grupo Haier e chairman da Haier Smart Home, e Song Yujun, vice-presidente da Haier Smart Home e gerente geral internacional.
O evento também detalhou as estratégias de cada divisão com a participação de Xue Yanhui General Manager/ Overseas Markets (Refrigeração), Guan Jiangyong (HVAC/Climatização) e Liu Jungang (Áudio e Vídeo), que apresentaram as soluções tecnológicas desenvolvidas especificamente para as demandas brasileiras. Para estreitar a conexão com o público nacional, a Haier anunciou a apresentadora Eliana como parceira da marca. A parceria reflete o posicionamento em busca de unir sofisticação e funcionalidade, associando a inovação de seus produtos a uma das figuras mais respeitadas do entretenimento e da comunicação no país.
Tecnologia com DNA brasileiro
O diferencial da chegada da Haier ao país reside na “tropicalização” de seu portfólio. As geladeiras das séries Horizone Casa, por exemplo, foram projetadas para suportar as altas temperaturas e a umidade de algumas regiões do país, oferecendo sistemas de refrigeração duas vezes mais rápidos e compartimentos de alta capacidade (100kg de carga), ideais para o hábito de consumo das famílias brasileiras. Na categoria de lavanderia, a lavadora Haier X9 soluciona uma dor latente do mercado local: o odor de mofo em roupas esquecidas na máquina, graças a um sistema de ventilação ativa. Já no setor de televisores, a tecnologia Ultrasense AI foi calibrada para otimizar a imagem e o som de partidas de futebol, garantindo fluidez e nitidez superior em transmissões esportivas.
Expansão e Estratégia
A Haier já opera com uma rede de distribuição sólida por meio da parceria com as maiores varejistas do país, como a Casas Bahia e a Fast Shop. A meta da companhia é ambiciosa: alcançar o Top 3 do mercado nacional nos próximos cinco anos, sustentada por uma estratégia de produção local e logística capilarizada. A condução da comunicação e estratégia de marca no Brasil fica sob a responsabilidade da agência Asia, do grupo Omnicom. Com foco em unir a potência global da Haier à cultura local, a agência lidera o planejamento e a execução criativa desta nova fase. Com faturamento global de € 48,1 bilhões em 2023, a Haier chega ao Brasil estabelecendo um novo padrão para o conceito de “Smart Home”, integrando conectividade e eficiência energética em um ecossistema completo de soluções para o lar.
Sobre o Grupo Haier
Fundado em 1984, o Grupo Haier é um dos principais provedores globais de soluções para melhor qualidade de vida e transformação digital, com o propósito de “Mais Criação, Mais Possibilidades”. A empresa conta com 10 centros de P&D, 35 parques industriais e 173 centros de manufatura, tendo alcançado uma receita global de USD 59,8 bilhões em 2025. A Haier figura pelo 7º ano consecutivo no ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas. Além disso, a Haier ocupa a 1ª posição no ranking de Grandes Eletrodomésticos da Euromonitor por 17 anos consecutivos. O grupo possui 8 empresas listadas em bolsa, e sua subsidiária Haier Smart Home integra as listas Fortune Global 500 e Fortune World’s Most Admired Companies.
Sobre a Haier Smart Home
Fundada em 1984, a Haier Smart Home, uma das subsidiárias do Grupo Haier, é uma das principais provedoras globais de soluções para uma vida melhor e mais inteligente, e a maior fabricante de eletrodomésticos do mundo. A empresa listou suas ações A na Bolsa de Valores de Xangai em 1993, suas ações D na China Europe International Exchange, em Frankfurt, Alemanha, em 2018, e suas ações H na Bolsa de Valores de Hong Kong em 2020, consolidando uma estrutura de capital global no modelo “A+D+H”. A Haier Smart Home conta com mais de 100.000 funcionários em todo o mundo, sendo mais de 1/3 estrangeiros.
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